美国花花公子杂志
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美国成人杂志《花花公子》何以一纸风行?

中国民众把《花花公子》当作一个色丨情刊物,但它在传播性文化等方面是一个严肃的生活杂志。《花花公子》为什么会一纸风行?

<(谈性说爱中文网特约专栏)《花花公子》(playboy)是美国著名的成人休闲杂志,以性文化和成人性教育内容为主。它在全世界三十多个国家和地区用9种文字出版,拥有近3000万读者。它的最高发行量曾达800万份,长期保持200-300万份。目前,《花花公子》的名次居全美国所有杂志的第12位。在文化生活类杂志中居第一位。

多年来,中国大陆民众把《花花公子》当作一个色丨情淫秽的刊物,其实不然。《花花公子》在传播性文化、推行健康的性生活、普及成人性教育知识方面,是一个较为严肃的生活杂志。《花花公子》每月出版,内容除了女性裸照和艳照外,还有人物专访,迈克尔•乔丹、鲍伯•迪伦、比尔•盖茨等都接受过《花花公子》采访。此外,尚有文章介绍时装、饮食、体育、消费等。它的读者多为中产阶级的男性知识分子群。

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美国花花公子杂志封面
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《花花公子》于1953年10月由休•海夫纳创刊。海夫纳自大学毕业后,曾做过文书、推销员,甚至专门为杂志写感谢信,总之郁郁不得志。后来他立志要创办一份新杂志,他说:“我希望出版一份给城市知识分子看的娱乐杂志,以漂亮姑娘的照片作封面,可在开始时保证一定销路,但这份杂志必须有格调”。这个主意在50年代的确是相当大胆的。他找了几个朋友,真的把这份杂志办起来了。在当时,“花花公子”意味着高水平的生活、开放的集会、美酒佳人,这正是城市知识分子刊物要反映的内容。于是《花花公子》的刊名就诞生了。

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花花公子杂志创始人
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《花花公子》的创刊号用500美元买了一张“性感小猫”玛莉莲•梦露的照片作封画。结果这张照片使玛莉莲•梦露出了名,《花花公子》也一炮打响。海夫纳说过:“这张照片对我们杂志的帮助,绝非金钱可以衡量”。这本新杂志创刊号就销了53991本。第一期就开始盈利。现仍存的第一期《花花公子》成为收藏品。2002年,全新的第一期《花花公子》价值约为五千美元。

从此以后,《花花公子》的销路扶摇直上,到1972年每月销数高达700万份。海夫纳这时对刊物的内容大加整顿,增加了严肃的内容,提高了素质。他付出全美最高的稿费,故大批著名作家,如史坦倍克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先发表,每篇主要文章或小说最少付15000至25000元的稿酬,每期的制作费用高达二三十万美元。至今,已形成拥有财产达2亿美元的王国——花花公子企业集团。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

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美国花花公子杂志梦露创刊封面
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《花花公子》为什么会一纸风行?在20世纪50年代,随着美国中产阶级兴起,享乐主义生活方式也颇为盛行。《花花公子》所提倡的正是适合中产阶级的生活方式。一个评论家曾指出:“《花花公子》提出了强烈而无法抵御的呼吁,打动了亟欲建立自己个性、奠定自己生活方式的青年。年轻一代不愿和别人一样,他们希望能表现自己,要有自己的个性,他们有自己对音乐、衣食住行的一套独特见解。他们希望做一个出类拔萃的人,那么他们从哪儿获得引导呢?自然是《花花公子》了”。

海夫纳对这本杂志的要求很高。“每月游伴”(playmate)摄影专栏是《花花公子》的一个特色栏目。选用的美女年龄限制在18岁至21岁,而每一个入选的姑娘必须有处女的气质,健康而丰满,过去从未登过裸照,也没当过无上装女郎或脱衣舞娘,一定不是吸毒者或酒鬼。摄影家从街头、大学校园、海滩等处找寻摄影对象,也有些急于成名的姑娘毛遂自荐。因此《花花公子》的“每月游伴”个个都有青春气息,受到欢迎。

从1953年第一个出现在插页上的性感女郎梦露开始,人们在《花花公子》上看到的都是邻家女孩般的清纯形象。他的竞争对手们都逐渐堕落到刊登一些只有底层次人士才会那样看的色丨情照片,而海夫纳依然坚持自己的风格——裸丨体美照和文化素养的结合。

在今天,什么是“花花公子”呢?“花花公子”绝不是一个无所事事、追求时髦、沉醉于性放荡中的寄生虫,绝不是!他可以是一个思想敏锐的生意人,可以是一个艺术工作者,可以一个大学教授、医生、律师、建筑师或工程师。他可以属于各行各业,只要他具有某种观点便行了。这种观点是:他不会把生命视为眼泪,而是视为幸福的时光;他必须能在工作中找到乐趣,不把工作当成负担;他必须是个敏捷的人、警觉的人、有鉴赏力的人、可以摆脱逆境的人;他有很高的生活品味和健康的生活方式。只有这样人,才配称“花花公子”。

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兔女郎成为花花公子的标志
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花花公子杂志1985年版
Flickr/FiDalwood
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花花公子杂志封面欣赏
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文/邓明昱,医学博士(M.D.)、健康科学博士(Ph.D.)。纽约市立大学教授、东西方人类性学研究所所长、博导。国际心身医学院(ICPM)院士、世界性健康学会(WAS)注册性学家(唯一的中国大陆背景专家)、国际中华性健康研究会会长、世界华人性学家协会副会长。

(特约专栏,未经允许,不得转载。本文不代表本网观点。)

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