《乘风破浪的姐姐》前期宣传的方向,就是看女明星如何打破年龄严重,展现成熟魅力。而作为女性赋权型药品,优思明插播其中的广告却充满了对女性刻薄又轻佻的幻想,体现了广告方对女人的态度:性的客体+男人的服侍者。

打败《乘风破浪的姐姐》的,居然是这条被下架的避孕药广告!

《乘风破浪的姐姐》前期宣传的方向,就是看女明星如何打破年龄严重,展现成熟魅力。而作为女性赋权型药品,优思明插播其中的广告却充满了对女性刻薄又轻佻的幻想,体现了广告方对女人的态度:性的客体+男人的服侍者。

 

最近《乘风破浪的姐姐》大火,而节目中有一条插播广告,其画风之妖异,让人倍感不适:

 

男人旁边坐着一个妖娆女人(代表“小三”),对面坐着一个端庄女人(象征“原配”)。

 

“小三”挑衅“原配”说:“我能陪他打游戏,看视频,讲笑话,你能吗?!” 

 

“原配”甩出一盒优思明,反问:“你能吗?”

 

“小三”消失了,幻化成男人手持的手机。屏幕上留下一行字:有效避孕,亲密无间。

 

看完之后,我只觉得百思不得其解。广告代理商的逻辑大概是这样的吧:

 

吃优思明的女的,都是有男朋友,有老公的,对“老婆打小三”这个话题应该有代入感吧?既然是女性用品,就让我们来夸夸你们吧-外面的妖艳贱货虽然精彩,但是你们糟糠之妻还可以提供无套的性服务呀!别害怕被绿,你们才能牢牢拴住男人的心!真的让人有点哭笑皆非。

 

一看网上的风评,果然是大型翻车现场。

 

 

01。

避孕药是方便男生不戴套的发明吗?

 

很多人都对避孕药带有某种误解。作为一个有服用优思明习惯的女生,每当我跟别人分享它的好时,大家总会关怀备备至之处:“哎呀,别吃药了,对身体不好。”

 

在豆瓣的女性小组里,也常有“男友让我吃药是不是渣男”,“不肯戴套还谈什么恋爱,趁早分手吧”这类讨论。

 

避孕药真的是为了方便男生不戴套的发明吗?

 

当然不是。

 

首先,短效避孕药并不“伤身”。

 

避孕药分为很多种,有短效避孕药(一天服一片),长效避孕药(一个月服一片)和紧急避孕药(听名字就知道,事后作为服用的)。目前世表面的短效避孕药都是少量剂量雌激素激素组合制剂,被吸收后会产生一种类似的“怀孕”的激素状态,卵泡发育被抑制(也就是卵巢处于“休息”状态),从而达到避孕的目的。

 

从目前的医学证据确凿,在没有禁忌症的情况下,按照常规剂量长期使用短效避孕药不会引起身体造成影响。

 

广告中的优思明,属于第三代短效避孕药,经过三代改良,已经不会有很大替代了。据众多使用者表示,甚至还觉得月经更规律,痛经减少,皮肤变好了。

 

而大家说的“吃避孕药对身体不好”,主要是指紧急避孕药。因为它的激素含量太高,确实有产生短路的替代,不应该被用作常规避孕方法。因此,无论戴套也好,吃药也好,都要事先做好准备,而不是事后再去重组,因为这样做的成本真的会高很多。

 

本质上,避孕药是女性赋权产品。

 

从世界避孕日中国网站的数据来看,短效避孕药有效率可及性91%-99%。而之下,男性避孕套有效率仅为82%-98%。

 

在一些摘要中,超过40%的女性将其作为常规避孕​​方法,有些家长还进入了青春期的女儿吃药。所以主动吃药根本不是什么掉价的行为,甚至好好保护自己的体现。

 

因此,我建议,如果你跟可以信赖的稳定伴侣啪啪啪,可以使用短效避孕药的方式进行避孕;如果你和非长期伴侣一起享受性生活,那么建议还是戴套(或者吃药+戴套)来保护自己。

 

男生在沟通的过程中,要尊重女生的感受。让吃药不是甩锅,让吃药却只为满足一己之欲,不考虑她人感受才叫甩锅。

 

 

02。

优思明广告为何惹怒众女,被投诉下架?

 

在一片抵抗制声中,原广告植入被从芒果TV下架。

 

既然优思明那么好,为啥广告被骂到下架,还有女性宣称再也不买它了?

 

因为在这条广告里,女人是没有性自主权的,有的只是几千年男尊女卑养成的奴性。

 

一个有奴性的女人,会认为男人的需求当然凌驾在自己之上-他要,我给,性爱不就是那么一回事么?享受性生活什么的,自然是不存在的,性就只是个维系感情的工具而已。

 

一个有奴性的女人,当男人对自己爱理不理的时候,会改变自己哪里做得不够好-看起来像黄脸婆?床上一动不动没情趣?没引起到他的感受?所有改变都因他而生。

 

一个有奴性的女人,会觉得男人出轨是因为有狐狸精的存在-老公什么错都没有,就算真的错了也不吃亏。浪子回头金不换,回到怀里还是自己的亲亲宝贝。至于外面的小浪蹄子,那非得撕烂她的嘴不可,还要告诉千千万万的人,她是个勾引自己男人的贱女人。

 

以上完全广告试图灌输给我们的估值。

 

不过,广告代理团队似乎也搬起石头砸自己的脚。因为可能会购买优思明的女生,基本都不会为这支广告里的价值观买单。相反,多数都是受过良好教育,有自己的价值判断,认为性是为了愉悦自己,而不是好好男人的一群“浪女”。

 

明明从很多角度切入,都可以吸引她们购买,某些:女性性解放的角度,安全科学对比的角度,和阳光男孩一起快乐约会的角度…… 但是广告方偏偏把女性放在从属部位,选择了为争一个窝囊还没有劈腿的男人,和另一个女人“撕逼”的角度来呈现。流露来的衡量之陈腐,对女性态度之滞后,相信所有思维正常的女性观众看到,白眼都会忍不住翻到天上去。

 

 

03。

避孕药广告的正确姿势,了解一下?

 

有没有看起来让人不反胃的避孕药广告呢?当然也是有的,而且有太多。

 

2017年,韩国少女偶像YURA拍了一条避孕药广告,大大方方说出广告词:“不管跟谁见面,跟那个人有怎样的爱情,我都要自己选择。”

 

薛凯琪2017年代言的优悦(优思明的姐妹产品)广告,文案也很ok:“没有预料之外,可以随心追求所爱。”突出的也是女生自己的选择,而不是她的男人怎么样。

 

2019年,同样是优悦广告,围绕“安全感”展开。广告词是:“其实做什么,都不能只靠别人,自己做好本份,才有真正的安全感。”鼓励女性独立自主,为自己负责,同样很ok。

 

为什么我们还有很多广告,包括这次的优思明,一和性,和女性沾边就翻车,确实值得大家深思。问题可能出在拜耳对内地市场的理解上,也可能出在广告商对女性。的价值观控把上原因虽然复杂,却充分体现了他们对女人的态度:性的客体+男人的服侍者。

 

2020年了,还有这样的广告满大街跑,自然是我们的不幸。

 

但身为女性和消费者,有了判断力和自主权,能主动选择不为广告背后的价值买单,却也是极大的幸运。

 

 

文| 阿猫

图| 网路

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读完这篇文章,你涨姿势了么?

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