粉红税:同类型产品的女性款价格更贵
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许多女性不知道的秘密:你生来就比男性多花许多钱

当人们调侃“女人有太多花钱的地方”时,其实这并不一定是女性的本意

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(谈性说爱中文网特约专栏)很不幸地告诉你一个事实,如果你是一名女性,如果你刚刚年满18岁, 那么在你的一生中,你已失去了将近20万人民币,仅仅因为你生为女人。

 

根据美国纽约消费者事务局(DCA)2015年的调查发现,在购买同类商品时,女性消费者要比男性消费者平均多付出7%的金钱。例如,女性的洗发水和护发素比男用多2.71美元,向女性销售的拐杖比向男性销售的拐杖售价高出2.33美元。

 

相对于男士来说,定价更高的女士用品和服务涉及范畴广泛,包括个人护理类、美容美发类以及干洗服务等。若是将消费范围缩小到服饰类商品,女孩儿们则要多付8%的费用,藏在价格里的性别“歧视”现象随处可见

 

虽然此研究背景位于在美国,但你可曾注意到,几乎在任何一个国家,即使是最普通的洗剪吹女人理发总比男人更贵。做过这方面调查的经济学家里斯顿·海斯证实:“即便女人要求剪和男人一样的发型,收费也比男人高。” 

 

收入方面的性别歧视已经是个太严重的问题,尚未脱离此现状的女性们不得不尽量在支出方面绞尽脑汁。作为女性,你可能在买同类女性用品时,习惯了精打细算,货比三家。但事实上,消费市场中也早已出现太多被性别而绑架的商品——通俗来说,歧视令你赚得更少偏见令你花得更多

 

你可能只是单纯地买了一瓶自己喜欢的又相对比较便宜的草莓味沐浴露,在你心生欢喜时却不知道在你选择的对面,最贵的男士薄荷味沐浴露也比你买的要便宜1元。你活到现在,可能已经很努力地为了快乐活着的同时也加倍节约,但你不知道你的选择早已被限制在似乎看不见的“粉红”消费市场中,你没有做错什么,却要为了生存加倍努力挣钱,为了生活支付更多的金钱,仅仅因为你是个女孩。

 

性别所贴的刻板标签席卷婴幼儿用品到成人用品,粉红色已然成为了标榜女用的专属色,令女孩们趋之若鹜。女孩们的粉色玩具,粉色衣服,粉色版全球限量,商家们在制造粉红陷阱之余,刻意在无形中提高了商品的身价,而这种基于性别而定的商品差价,由此得名“粉红税”(the pink tax)。

然而,并不是每个人都认为粉红税是真实的,尽管一些研究似乎用数据和事实证明了它的存在。对于那些因性别差异而定价不同的商品和服务,它们是否真的是同一种的东西?举例来说,同一牌子的同一款止汗露,男用止汗露的价格普遍低于女用止汗露的价格。但是,你不要忘了,女用止汗露的成本远远高于男用,这是因为女用的止汗露里添加了更多的香剂,男用止汗露的香味往往较为女用的清淡。

 

此外,男女的生理差异也是产生粉红税的重要因素之一。比如,皮肤差异。相比较下,男性的皮肤较厚,胶原蛋白较多,且胶原蛋白的密度也比女性高,所以女性的肌肤更容易失水,更早进入衰老,因此,针对女性的护肤产品需要注入更多额外的功效,这就导致了男女护肤品中的粉红定价现象。 

 

但是,在选择更加自由的现在,或许没有什么真正正确或者应该存在的价格,只有你愿意并可以承担得起的价格。即使你清楚有相同类似的产品,分别销售给男性和女性,即使你知道个人生活用品中,女性用品需要投资更多的金钱……但选择权依然握在你自己手中,你可以因为被可爱的粉色所吸引,所以固执地把它收入囊中,也可以因为女性用品更贴合自己喜好,所以抛弃原本“应该”选择的男性专用品,还可以因为更实惠的价格,所以选择较为便宜的替代品。 

 

在现实生活中,的的确确存在许许多多的粉红税,不管这些差别定价的原因是什么,这些大大小小的差价累计下来却是个不小的数字。

 

单单从营销学观点上来说,“粉色”产品的价格长驱不下,这似乎只能证明,这些消费者们更愿意支付更多的金钱来打造属于自己的“粉红”世界。这背后的原因太复杂了,有些原因基于生理差异,有些原因则来自于长期社会建构下的范式与偏见。“粉红税”在性别平等状况更好的将来会有所改变吗?这很难说。但当你仍有选择的自由时,你大可不必被自己的性别所绑架——去买你真正想买而又能负担得起的东西吧。

 

(文:吴一涵,95后,理想主义者,一边崩溃一边长大)

(特约专栏,未经允许,不得转载。本文不代表本网观点。)

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